Valorizzare le meraviglie del territorio

Esigenza

Ogni anno Regione Toscana organizza un evento sui migliori progetti cofinanziati dal Por Fesr 2014-2020, il Programma Operativo Regionale per l'uso delle risorse del Fondo Europeo di Sviluppo Regionale.

Quest’anno l’evento è stato dedicato alla rigenerazione urbana e al contenimento del consumo di suolo.

L’appuntamento si è volto il 15 novembre 2019 presso il Centro per l'Arte Contemporanea "Luigi Pecci" di Prato, con l’Illustrazione di nove Progetti di Innovazione Urbana (PIU) in corso di realizzazione e/o completamento in Toscana, raccontati anche attraverso la testimonianza diretta dei Comuni che li hanno realizzati.

Uno dei punti di forza di questa edizione, è stato l’allestimento di una “sessione di poster dedicata ai percorsi tematici della rigenerazione urbana”, una mostra fotografica per raccontare i progetti.

L’obiettivo era far conoscere l’evento, valorizzarlo e promuoverlo per incrementare notorietà e partecipazione a livello regionale e nazionale.

Strategia

Per supportare la Regione nella promozione e nella realizzazione di questa iniziativa, abbiamo innanzitutto sviluppato un’immagine grafica rappresentativa del tema dello sviluppo del territorio e del paesaggio, per dare un’identità specifica all’evento all’interno delle linee guida di comunicazione di Regione Toscana.

Abbiamo inoltre creato e organizzato i percorsi della mostra, con l’obiettivo di dare ai visitatori la massima facilità di comprensione dei progetti e delle aree tematiche coinvolte nelle proposte di rigenerazione urbana.

Servizi offerti

Abbiamo realizzato il progetto generale e realizzato tutti i materiali informativi necessari, tra cui una brochure con la descrizione dettagliata dei progetti. Per la mostra sono stati realizzati circa 20 pannelli, tra cui quelli dedicati ai percorsi tematici e quelli sui singoli progetti. Per promuovere l’iniziativa, abbiamo inoltre realizzato e lanciato una campagna pubblicitaria offline e online sulle pagine locali dei principali quotidiani nazionali e sulle più importanti testate regionali.

Risultati

La Toscana è stata una delle prime regioni italiane ad accogliere la sfida dell’innovazione urbana, assegnando nel programma operativo 2014-20 del Fondo europeo per lo sviluppo oltre 46 milioni di euro. L’appuntamento ha rappresentato una tappa importante di questo percorso. Sia l’evento che la mostra hanno riscosso il successo desiderato.