Una luce artificiale illumina un tavolo da ping-pong al quale giocano due giovani cinesi. La visuale si allarga su una triste palestra allestita per l'occasione e una platea attenta segue la sfida.

I giocatori al posto delle racchette usano le orecchie. Orecchie giganti. Mentre viene inquadrato il campione storico dell'ear tennis, anche lui dalle abnormi orecchie, la schiacciata finale decreta il vincitore, facendo esultare il pubblico e la giuria.

La scena cambia improvvisamente e ci si trova proiettati nel panorama dei nuovi giochi Xbox. Si riconoscono i titoli 'Il Signore degli Anelli', 'Splinter Cell', Moto GP', 'Blinx', 'FIFA 2003', 'Dead or Alive Xtreme Beach Volleyball', 'Sega GT 2002', 'Halo'. Colore, azione, velocità, magia, eroismo, musica e sport si susseguono a ritmo incalzante e riempiono lo schermo fino a lasciare spazio al messaggio finale 'Xbox – See More, Hear More, Feel More. Play More'.

Questa l'idea creativa dell'agenzia Bartle Bogle Hegarty (BBH) per la nuova campagna advertising di Xbox. Il contrasto tra uno sport faticoso e innaturale e il dinamismo e realismo dei giochi Xbox – accompagnato dai sottotitoli 'Con così tante novità incredibili per Xbox, chi te lo fa fare di giocare ad altro?' - suggerisce la portata e l'unicità dell'esperienza con la console Microsoft e la sua capacità di raggiungere e valorizzare tutti i sensi.

La nuova campagna, legata alla filosofia della 'Xbox Difference', parte il 24 novembre con lo spot televisivo 'Ear Tennis' da 30'' pianificato su emittenti nazionali e canali tematici. Lo spot è accompagnato da una campagna virale con uno spot originale da 60'' e dalla campagna dedicata ai singoli videogiochi in arrivo a Natale. Dal giorno 1° dicembre, inoltre, lo spot 'Ear Tennis' sarà proiettato nelle maggiori sale cinematografiche di tutta Italia.

"Con una creatività forte e una pianificazione che intende raggiungere tutti i media che parlano la lingua di un divertimento innovativo (televisione, radio, Internet, cinema, radio e altro ancora), Xbox punta in alto: ridefinire i confini stessi dell'entertainment', dichiara Maurizio Zazzaro, Country Manager Home & Entertainment Division di Microsoft Italia.