L’Albero dei soldi, una campagna online per l’educazione finanziaria

Campagna social per PattiChiari.

PattiChiari, il Consorzio di banche che fanno capo ad ABI e che lavora per semplificare l'uso dei prodotti bancari migliorando la cultura finanziaria dei cittadini, dopo aver chiesto a Imageware di realizzare EconomiAscuola, il portale di educazione finanziaria rivolto al mondo della scuola, ha voluto aprire il sito a una nuova categoria di utenti: i genitori. 

Obiettivo del sito è favorire la gestione consapevole del denaro da parte dei ragazzi, offrendo agli utenti informazioni di carattere generale sul tema dell'economia, strumenti per la didattica e un'area interattiva per lo scambio di informazioni ed esperienze.

 

Obiettivi

L'obiettivo della campagna L'albero dei soldi è catturare l’audience genitori, informarli che esiste un sito (EconomiAscuola), che non è più diretto solo agli insegnanti, ma si rivolge anche a loro per focalizzarli sul tema dell’educazione dei figli alla gestione del denaro

 

Messaggio

I soldi non crescono sugli alberi!

 

Soluzione

Un progetto di comunicazione “social” che simula la crescita di un albero virtuale grazie alle azioni degli utenti, che hanno la possibilità di confrontarsi su temi quali l’educazione dei figli al risparmio, al valore del lavoro e del denaro, ai concetti di debito e credito.

Ogni commento postato dagli utenti diventa una foglia che va a riempire la chioma dell’albero.

Ogni volta che una chioma si completa, compare un nuovo albero spoglio cui “attaccare” foglie.

Per attaccare la prima foglia è richiesta la compilazione di una form di registrazione.

Strumenti ADV 2.0 – come Adwords campaign su Google o Display Ads su Facebook - banner, database profilati, azioni su blog mirati sono stati integrati in un piano di comunicazione volto a individuare i genitori, portarli all’Albero e da lì traghettarli verso EconomiAscuola.

 

Risultati

La campagna ha contribuito sensibilmente ad aumentare i visitatori-genitori  e ad avviare numerose collaborazioni con siti e blog dedicati a questo target.


 

Imageware srl - Via Moretto da Brescia, 22 - 20133 Milano - Tel. +39 02.7002.51 Fax + 39 02.7002.540 P.I.08529480157 - e-mail info@imageware.it
Group Company: Img Internet